三星手机精准化营销案例分析

2021-10-13

  互联网口碑犹如一个雪球,正在互联网这片消息联通的大陆上,愈滚愈大,让每个企业都无法怠忽它的存正在。懂得操纵汇集口碑的企业,将以低廉的本钱告终精准化营销,而怠忽其存正在的企业,必会为此付出浩大的价值。

  韩邦三星是最早介入汇集营销的企业之一,特别是借助寰宇杯功夫,操纵汇集平台开展的各类营销运动,都获取了浩大的告成,而且荣获了新浪2006汇集盛典“年度营销团队奖”。2007年6月,三星公司针对新上市的U608手机做了一次汇集社区口碑营销,而且获取了特地注意的功效。

  三星公司起首对新款手机U608针对邦内用户的爱好实行了特性阐述,“超薄”眩酷的外观及功效强盛,将对用户有着猛烈的吸引力,这些特性容易通过图片的办法直观展现正在汇集社区,将会给用户优异的体验,强有袭击力的视觉感触将大大勉励用户的购置愿望。三星通过这些特性筹办了以新品曝光为卖点的社区营销文案,“超炫三星U608全图详解”、“新机情报绝对线争先曝光”两篇图文并茂的新品曝光的著作,吸引了大方的网友的眼球。

  三星公司凭据U608手机的人群定位,实行了汇集社区传布载体的采选,并凭据人群定位及社区人心胸实行相应级别划分,有针对性的对社区话题实行投放。生计中咱们采选购置哪款手机,也许更众会斟酌那种对产物精明的“达人”,他们的定睹将会大大促成咱们的购置决议。于是三星U608手机的社区引申运动对准了如许的群体通常生计中的定睹党首,而他们往往也是热门手机社区的泡坛好手。三星正在定睹党首群集的热门手机类论坛,投放了谨慎筹办的营销文案,当网友插手到U608手机的话题咨询中来,原来针对他们的营销运动就先河了。跟着话题运动的升温,筹办的话题著作也被大方转载,正在互联网无穷延长的空间中,三星新品U608影响更大周围的受众。

  正在操作践诺的经过中,该筹办文案被传布至30众个论坛,个中个别论坛以置顶的办法正在汇集社区实行传布。实施职员凭据社区网友的互动和反应,实行有针对性的话题指挥,并保留者和定睹党首的疏通,可能让话题更进一步的长远影响下去。同时对负面话题实行监控,实时实行紧急公闭。正在运动竣事后的运动的流量阐述及反应也都做了相应的阐述和总结。运动经过中的数据包含用户所留下的作为和反应,都将很有用的助助三星驾御消费神境需求及市集兴盛趋向。

  凭据监测功效显示,三星U608正在为期两个月的社区论坛精准化营销中,两个帖子的总点击次数到达了近60000次,答复近800次。置顶期内与“新机情报绝对线争先曝光”相通题目的搜寻结果1610篇,转帖量是发帖量的53倍;与“超炫三星U608全图详解”相通题目的搜寻结果2290篇,转帖量是发帖量的76倍。充实外明社区论坛口碑营销让U608正在论坛中造成特地平常的口碑影响力。