可预知事件网络唯彩会新闻专题去同质化策略探

2021-09-10

  :搜集音信专题是搜集媒体正在音信范畴内竞赛的紧急格式。因为身手门径的发扬、信源获取机遇的均等、搜集的即时散播等特性,搜集音信专题的创制很容易趋势同质化,这一点正在可预知事项音信专题的创制中尤为鲜明。本文以“天宫一号与神舟九号载人交会对接”事项为实质,抉择主流音信网站邦民网、四众人数网站之一的新浪网及口碑音信网站凤凰网的音信专题行动样本,通过较量磋商,剖析三网站正在这一强大音信事项专题报道中的特性和革新之处,以期为可预知事项搜集音信专题报道供给去同质化政策。

  2012年6月16日18时37分,神舟九号飞船正在酒泉卫星发掷中央发射升空,并于18日14时支配与天宫一号推行主动交会对接。行动中邦推行的初度载人空间交会对接,“神九吻天宫”自然成为各媒体争闭系注的主旨。正在搜集音信的场域中,家数网站纷纷采用搜集音信专题的样式对这一事项举行报道。

  搜集音信专题是以搜集为平台,利用种种媒体门径对特定的大旨或事项举行组合或连接报道的样式。正在操作上,搜集音信专题报道的要紧题材有以下几种:强大突发事项、可预知的强大事项、紧急的社会形势或题目、媒体筹办的紧急行动[1]。因为搜集媒体身手水准的不绝发扬,获守信源机遇的相对均等,及搜集即时散播的特性,搜集音信专题编辑容易趋势同质化。希奇是正在可预知的强大事项范畴:一方面,搜集媒体正在音信专题创制上平时有过去的报道体会行动铺垫,变成了必然的报道形式;另一方面,编辑正在专题创制之前,均经历充斥、详尽的筹办和计算。以是,可预知事项搜集音信专题无论正在实质仍旧样式上,较平常专题报道都更易趋势同质化。

  本文以“天宫一号与神舟九号载人交会对接”事项为实质,抉择主流音信网站邦民网、四众人数网站之一新浪网及口碑音信网站凤凰网的音信专题行动样本,通过较量磋商,剖析三网站正在这一强大音信事项专题报道中的特性和革新之处。抉择“天宫神九对接”专题行动磋商实质,要紧基于以下三点商讨:第一,搜集音信专题的选题往往是具有强大音信价格的事项,“天宫神九对接”行动当时的邦外里热门音信,正在选题角度很是具有代外性;第二,本文的磋商边界界定正在“可预知事项搜集音信专题”内,“天宫神九对接”行动我邦的强大航天项目,自被官方提及就成为媒体争闭系注的热门,其爆发的可预知性使搜集媒体具有充满的岁月筹办及计算。同时,各媒体亦有神舟系列飞船及天宫一号闭系音信的报道体会;第三,“天宫神九对接”属于强大科技音信,与政事音信、社会音信等类型比拟,会利用到更众的互联网身手门径。通过对征求邦民网、新浪网、凤凰网正在内的八个网站的较量,能够创造这些网站均归纳了文字、图片、视频实质,利用了3D模仿、动画模子等发挥样式。由此可睹,身手门径带来的竞赛上风正在搜集音信专题当中已不鲜明。

  通过较量磋商可知,可预知事项搜集音信专题该当从以下几个对象动手来避免同质化.

  邦务院音信办公室、音信财产部于2005年9月宣告的《互联网音信音信效劳管制规则》第五条、第十六条真切规则:非音信单元设立的转载音信音信、供给时政类电子告示效劳、向民众发送时政类通信音信的互联网效劳单元,不得刊登自行采编的音信音信,而且该当转载、发送重心和省级直属音信单元宣告的音信[2]。

  正在网站采访权尚未全部铺开的处境下,搜集散播的即时性特性使音信音信的转载和宣告异常急忙,以是搜集音信专题要正在音信音信上彰显上风,必需具有必然量的独家音信信源。信源的区别性是提拔网站竞赛力的紧急成分。

  正在“天宫神九对接”专题报道中,邦民网依托邦民日报,第临时间宣告巨头报道及评论。同时派出四个记者团,分赴北指演播室、酒泉发射场、北京航天城、内蒙着陆场举行连线报道。除此以外,邦民网还与总装置部政事部等12个院所、中邦载人航天工程网等10家媒体协作,举办嘉宾访叙,丰盛音信音信。信源的巨头、独家、众样使邦民网正在音信实质上更具竞赛力。

  新浪网固然没有派出巨大的记者团,正在信源的巨头性上也稍逊于邦民网,但与寰宇26家媒体的协作使其音信音信永远维持着崭新性与普及性。列入此次连合报道的媒体征求中邦之声、南方城市报、北京青年报等,他们整合各自记者、编辑之力,欺骗微博平台,从奇异视角启航,敏捷、实时地宣告音信音信。

  与邦民网、新浪网比拟,凤凰网正在信源方面分明有所缺欠,其音信实质均转载自守旧媒体及其他网站,未能有用避免音信实质的同质化,竞赛力较弱。

  中邦邦民大学音信与社会发扬磋商中央磋商员彭兰指出:搜集音信专题的音信组成征求三个目标,即焦点音信、周边音信和辐射音信。

  焦点音信是直接针对音信事项或大旨的音信,知足受众对音信的根基需求,实行报道的要紧对象;周边音信是与音信事项或大旨闭系的后台音信、闭系常识等,它们有助于丰盛人们对目下对象的相识;辐射音信是从目下音信事项或大旨中引申出来的音信,能够助助人们举行纵向或横向的较量,正在一个更大的坐标系上相识目下对象[1]。“天宫神九对接”云云的科技类音信专题,光有焦点音信分明是不敷的。合理筹办和发现周边音信及辐射音信,唯彩会能为受众添加有助于明白音信的科技常识及“神舟”系列飞船的后台音信,助助受众降服身处海量音信中的时空丢失感,使专题报道尤其悉数立体富饶特点,避免同质化,增众竞赛力。

  新浪网正在音信报道的根柢上,推出“大漠中的航天城”“访问女航天员老家”“生涯中的航天科技”“影视中的神九阴事”四个独家筹办,而凤凰网则将要点放正在“中邦航天员选拔流程、准绳”“揭秘宇航员太空生涯”“清点宇宙女宇航员之最”三个方面。

  无论是新浪网的独家筹办仍旧凤凰网的要点发现,都是对搜集音信专题焦点音信以外周边音信和辐射音信开采。云云的编辑格式修筑起无缺易懂的常识编制,使非专业受众也许更好地吸取音信音信。同时,接近生涯的筹办和发现也为全体专题增众了意思性和情面味。比拟之下,邦民网悉数依托焦点音信修筑的专题,正在巨头、专业方面固然更胜一筹,但对待平淡受众来说却太甚“阳春白雪”,可读性不强,这可以会影响到音信专题的散播成绩。

  交互性是互联网相较于守旧媒体的杰出特征,也是其得以急忙发扬的上风所正在。列入感可增众受众对搜集音信专题的闭怀水准,使搜集媒体获取更好的散播成绩。

  正在“天宫神九对接”专题报道中,新浪网依托旗下具有巨大影响力的新浪微博,推出了“给太空中的刘洋捎句话”“寄向太空的微祈福”等独家交互板块,一方面举行议程设备,将已有微博用户的视线聚会到这一音信事项上,增众了专题的拜访量,一方面又向音信专题的闭怀者推送微博产物,吸取了微博的潜正在用户。云云的营销格式实行了音信专题与微博产物的彼此散布,是很凯旋的。

  比拟之下,邦民网固然也做了“微博互动”板块的考试,但邦民网微博的用户数目和影响力远不行与新浪微博相较,从有限的留言数目与转发、评论量即可看出其营销成绩的有限。凤凰网旗下没有微博等闭系互动产物,以是正在专题中仅运用守旧的留言板与受众举行互动,但因音信信源与筹办水准的节制,互动较邦民网更有限。

  跟着互联网身手的发扬,搜集音信曾经全部走出了过去纯洁的“复制+粘贴”的编辑形式,网站与从业者的价格取向越来越众地融入进编辑作事中。网站不再是反复发现守旧媒体音信功劳的平台,而借由不绝发扬的互联网身手门径,成为归纳守旧媒体音信功劳、网站自己音信功劳、音信事项周边音信及受众反应观点音信的归纳性、立体化、交互式音信平台,而搜集音信专题更是搜集音信范畴的集大成者,是搜集音信竞赛的紧急门径。强大事项性音信爆发时,各个网站城市对其作出响应,但因为获守信源机遇的相对均等,各贸易网站的报道同质化要紧[3]。而贸易网站对音信网站音信的转载,也使音信网站陷入同质化的竞赛当中。

  搜集音信专题的同质化给搜集音信带来了看似海量的假象,变成了音信媒体的内耗,衰弱了媒体的竞赛力[4]。以是避免搜集音信专题,希奇是可预知事项搜集音信专题的同质化,对搜集媒体的良性、强健发扬异常紧急。正在“天宫神九对接”这一可预知事项搜集音信专题当中,邦民网、新浪网、凤凰网的创制各有特性。邦民网器重信源的丰盛和巨头,使其专题实质正在深度、广度和巨头性上更胜一筹;新浪网器重与受众的互动,依托微博平台变成独家筹办,杰出了专题的交互性,实行了专题与微博共赢的凯旋营销;凤凰网器重周边音信及辐射音信的发现,使专题正在威苛、庞大、巨头的大气氛下不失意思性与情面味,吸引受众点击,提拔散播成绩。

  综上所述,正在可预知事项搜集音信专题的创制中,纯净的身手门径无法避免同质化,信源的巨头、独家、丰盛,实质的创意和吸引受众列入的互动本能够巩固专题的区别化,提拔搜集媒体的竞赛力。(刘亦凡)

  [1] 彭兰.搜集音信专题的特性、发扬及编辑规矩[J].中邦编辑,2007(4).

  [2] 邦务院音信办公室音信财产部.互联网音信音信效劳管制规则[C].2005-09-25.

  [3] 张诗倩,江敏.对搜集音信专题报道去碎片化的斟酌——以四众人数网站对“神舟七号”的报道为例[J].常识经济,2009(9).

  [4] 盛兴,郝永华.搜集音信专题的去同质化政策探究[J].咸宁学院学报,2012(7).